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【原创干货】Facebook广告算法具体是怎样的?

Facebook Victor 1评论
Facebook广告算法是怎么样的?

前言:关于Facebook时间线算法的问题,入行久一点的海外社交媒体运营与Facebook广告优化师应该都会有所了解。我就不在这里过多的诠释。如果有需要的小伙伴,可以阅读小北老师的这一篇关于Facebook的时间线算法的内容:再论Facebook News Feed算法


今天我想说的是自己的一些对于Facebook广告算法的看法和经验技巧

1.Facebook的流量倾斜之新的广告目标,新的版位,新的素材展现形式

Facebook在不断地迭代自己的广告系统,每一次上线一个新的广告版位或者广告目标等等啥改进,Facebook自己内部为了完成KPI,测试出数据,必定会有相应的流量倾斜。再加上新的改进并没有完全为外人所知,这就存在着一个流量红利期。近两年的Facebook Messenger的商业化(即直接从Facebook引流到Messenger由客服完成成交的广告目标),让做台湾与东南亚COD的小伙伴率先尝试到了流量红利的甜头。
现在回过头来,看看前不久上线的Facebook线索广告下多了一个版位— MarketPlace,在产品上,facebook其实已经提前早就开始测试了,细心的运营会发现,早在半年前,Facebook已经开始测试移动端APP上的固定悬浮框由5个变成了6个,多的那一个就是Facebook Group的入口。Facebook Group与Market Place的关系就不用我在这里强调了,可以转手Google一下或者咱们下次再讲。
Facebook广告 MarketPlace广告位的使用
说了这么多,只想说,跟着Facebook这个平台吃饭,时刻关注Facebook平台的改进与迭代很重要,因为这是他们希望流量流向的方向,背后是要靠Facebook的算法驱动的。不管你尝试的效果如何,但这确实是值得尝试与挖掘玩法的机会。
如果比较关注这些更新,可以经常去这个页面看看:https://www.facebook.com/business/news ,然后积极测试新上线的功能。另外,每天拿出一部分刷微信朋友圈的时间多刷刷facebook,Instagram也很有必要。

2.Facebook相关质量分数的改版之初始相关性的判断

以前衡量Facebook质量好坏的相关性分数,在Facebook广告实老手看来,这个质量分数对广告ROI的影响到底有多大,是存疑的。因为有些质量分数显示很差的素材,最终转化依然很好。但是现在Facebook的机制越来越严格了,先是出现了标记低质素材,直接不予覆盖的规则,之后又把原来的质量分数,直接切成三个KPI来考核广告主,真是要命。这三个分别是:Facebook广告质量排名,facebook广告互动率排名,预期转化率排名
Facebook广告质量分数改版
Facebook广告算法会检查落地页
可以预见的未来时间里,大家会看到,Facebook广告将会由一个流量渠道逐渐变成一个平台属性的大土司—在他的地盘,也越来越只有大玩家能有资格玩得起来。我们来看针对质量排名,我们能做的是什么?Facebook已经明确说了,会考虑的不仅是展示端的素材与文案,还会考虑落地页的友好性。而且这个参考指标是与你竞争同一批用户的竞争对手是如何做的?其实大家想好了,无非就是自己的素材创意要好,文案切入点要跟受众匹配以及落地页的体验绝逼好一些。那到底该怎么做呢?我在这里说几点。早期素材的捷径可以靠SPY,越早SPY到,就能抢越多受众。但是后期呢?只有深耕,所以很多玩家都开始布局自己的营销团队了,开始寻求坚挺的供应链合作了。
文案的切入点匹配受众的具体做法,需要注意的点就相对多了,这决定你初始的那篇种子用户能否跑出来的关键。广告优化端与必须精益求精的去做。也是决定投手或者说运营本身的素质有很大关系。受众要匹配,前提是不杂乱;受重要匹配,第一轮是Facebook机器算法说你匹配,机器匹配靠的是什么?第一轮当然是关键词(受众的关键词,文案的关键词,落地页的关键词)。这么提示,你应该懂了怎么去拆分受众,怎么去布局广告与落地页的文案了吧。这个与用户的需求也是匹配的:给他们推想看的东西,让他们买最想要的的东西。
关于Facebook算法更深的规则与tricks其实还有很多。但是以上两点分别是抓住小规模流量红利的核心以及如何打造一个好的广告组的起始方法论。分享给大家。
更多关于Facebook广告与Facebook运营的内容,欢迎访问Facebook干货分享

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Victor:跨境电商独立站站长,出海互联网人,外贸营销咨询师。我的微信:dadacheng2014 我的QQ:3367191254 欢迎来访加我好友交流的朋友,请记得自我介绍,我可以备注下。另外,不接受免费加QQ或者微信咨询,理由不是我缺钱,恰恰是我时间宝贵很值钱。如果实在有问题需要问,但是又预算紧张的小伙伴,可以访问博客留言区提问,我每周都会认真统一时间回复大家的,博客区,有问必答。

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(1)个小伙伴在吐槽
  1. 谢谢分享!感谢!
    免费的午餐2019-04-18 07:07 回复